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  • 高明區“四個一”打造特色農產品品牌,擦亮鄉村振興“金名片”

      近期,高明區首家官方特產品牌店——“明小店”線下旗艦店和線上小程序正式發布,這既是全區特色農產品的一次集中亮相,也奏響了2024年高明區特色農產品品牌建設的序曲。近年來,高明區在政府推動、企業主動、社會互動下做好“四個一”深度打造特色農產品品牌,譜寫品牌賦能鄉村產業高質量發展的生動“高明實踐”。

      一、政策“一盤棋”謀劃

      以國家知識產權強縣建設試點縣建設和廣東省委“百縣千鎮萬村高質量發展工程”為抓手,出臺《佛山市高明區促進鄉村產業高質量發展“2252”工程總體方案》,配套制定《佛山市高明區農產品品牌推廣實施方案》,修訂完善《佛山市高明區促進知識產權高質量發展資助辦法》,持續加大政策供給,逐步構建完善“1+N”特色農產品品牌政策體系。做大做優“合水粉葛”“三洲黑鵝”兩大地理標志品牌,創新打造“高明食材”“高明美食”兩大區域品牌,構建“2+2”特色農產品品牌高質量發展基座,著力破解農業領域“有品質,無品牌”的發展堵點,塑造地方經濟高質量發展的“金名片”。

      二、管理“一股繩”發力

      一是織密建強組織體系。成立以區長為組長的工作領導小組,建立起以區市場監管局為牽頭部門、區農業農村局、文廣旅體局等多部門為成員部門的聯動機制,加強資源整合,強化協同互動,凝聚共建合力,碰撞共創靈感,協調推進特色農產品品牌建設。

      二是健全完善標準體系。從產業出發,積極打造粉葛種植標準化試點項目、高明畜禽現代養殖示范區,不斷提高農業產業生產經營標準化覆蓋面。發動區內餐飲行業協會及相關餐飲企業,圍繞本地特色美食積極制定實施6項粵菜菜品團體標準。推動發布高明富硒絲苗米生產技術規范等3項食材團體標準、酸菜魚等3項預制菜團體標準;參與編寫8項粵港澳大灣區粵菜菜品標準。全面提升特色農產品品牌標準話語權。

      三是嚴格規范認證體系。推進規?;?、規范化用標,擴大地理標志證明商標使用許可授權規模,從嚴開展地理標志專用標志申請,實現轄區內主要地理標志經營企業規范用標全覆蓋。印發地理標志專用標志使用及包裝指引,嚴格監督和查處地理標志專用標志使用人未按管理范圍或使用管理規則開展經營的違法違規行為。深入開展“清源”等地理標志保護專項行動,針對線上線下銷售地理標志產品領域進行執法排查。

      三、產業“一條鏈”布局

      一是推進特色農產品規?;a。推廣“龍頭公司+合作社+農戶”產業化模式,探索利用低坡地開展粉葛種植,2023年新集約土地680余畝,帶動1000多戶農戶擴大粉葛種植面積。在明城鎮苗逕村集約約4000畝山地,引進海鵬、海達、海航興發、順盈等4家養殖企業進駐,打造以三洲黑鵝為主導產業的國家級畜禽現代養殖示范區。2023年,苗逕基地“三洲黑鵝”出欄銷售約42.4萬羽,帶動苗逕村集體收入增長700多萬元。

      二是強化特色農業全產業鏈建設。強化與高校、科研院所合作,開展優質品種培育和良種推廣,補齊種質資源短板。創新金融支撐,委托專業機構對對三洲黑鵝、合水粉葛地理證明商標進行價值評估,分別估價1.825億元和2894萬元,推動海達公司獲全市首單地理標志+自身商標質押貸款1000萬,推出“粉葛貸”融資產品,為農業企業融資增添新路徑。成功引入佛山農綜改“以城帶鄉”智慧產業基地項目,建設集預制菜加工、央廚供應、冷鏈倉儲、電子商務及供應鏈金融服務為一體的多功能智慧農產品電商產業園區。

      三是推進農旅融合。圍繞特色農產品產業積極打造嶺南農耕文化體驗區、休閑農業“網紅打卡點”、青少年研學基地等,培育“鄉村旅游+休閑農業”業態,升級打造旅游精品線路,打好“高明美食”牌,通過“尋味高明”“美味高明”“回味高明”掀起美食旅游熱潮,實現人居環境提升、旅游服務業發展和本地就業創業“三贏”。

      四、營銷“一張網”覆蓋

      一是打造官方銷售平臺。由區國資企業打造運營“明小店”線上線下一體化特色農產品銷售平臺,搭建2家線下旗艦店、5個景區銷售專柜、1個微信小程序銷售渠道,產品端、銷售端共同發力,全域選品、統一輸出,全力打造品類豐富、品質保證、品牌響亮的特色農產品官方名片。

      二是強化數字視覺營銷。創新打造三洲黑鵝和合水粉葛卡通形象IP,發布“鵝有故事”“葛顯神通”卡通形象并制作“高小鵝”“葛小明”微信表情包,拍攝《阿葛正傳》《合水粉葛,吾只系一碌葛》等系列原創粉葛推廣微視頻,引爆話題熱度,全面提升特色農產品品牌知名度。

      三是全面出擊主動亮相。主動“造節”,以市場化思維策劃舉辦百村明廚明菜爭霸賽、田野季活動、農博會嘉年華、萬人瀨粉節、首屆大學生電商直播大賽等系列活動;舉辦區域品牌發布會、開設特色農產品集市等特色主題活動;積極參加中華品牌商標博覽會、首屆地理標志產品廣貨手信節等大型展會活動,持續擴大特色農產品品牌曝光度,搶抓消費者目光,引“流量”為“留量”。


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